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两边的IP形象“雪王”与“鸡王”被做成冰雕，在广场上规整列队，宛如两大IP的线下对决。
网友们振奋戏弄：“雪王的对手来了”“主力对主力”“莫非这便是哈鸡蜜吗”……也招引了不少路人停步打卡。
在这场视觉与兴趣的比武中，“雪王”再次展现出其惊人的国民度。总是笑脸绚烂的雪王，早已逾越品牌符号，演变成一种消费时髦和交际谈资。
跟着IP家喻户晓，蜜雪冰城也正经过一系列大型旗舰店，将品牌影响力实体化、场景化，构筑一个又一个的可观、可感、可参加的“雪王王国”。
从前的蜜雪冰城，是深化街头巷尾、主打“小而快”的经典模型——20平米的空间，2-3名职工，以极高的运营功率将一杯杯均价个位数的饮品送到顾客手中。其商业逻辑的中心在于，让每一分钱都更多地花在产品自身，而非为空间买单。
但是，当万家小店遍及城乡，商场趋于饱满之时，蜜雪冰城在2025年决断敞开了一场富丽的“空间革新”。
新开业的杭州西溪银泰城旗舰店，占地约700平方米、总投资近800万元。由上下两层的赤色空间组成，外立面被数个憨态可掬的“雪王”形象点缀，宛如一个充溢童趣的潮流堡垒。
店内功用分区明晰：一楼设有四条独立的点单取餐流水线，别离对应惯例茶饮、冰淇淋、咖啡与外卖，功率与体会并存；二楼则变身为“雪王”文创乐土，周边产品、零食，乃至专属饮品吧台一应俱全，成为年轻人摄影打卡、休闲交际的沉溺式空间。
在试营业当日，清晨六点半便有顾客蹲守，八点门外排起百米长队。交际平台上，#蜜雪冰城主题袋#敏捷刷屏，那个印有城市限制规划的手提袋，一时刻成为最炙手可热的“时髦单品”和行走的广告牌。
有业内人士指出，咖啡馆着重的“第三空间”价值，正遭到新茶饮“大店”形式的应战。网友辣评：“星巴克人无法了。”
2025年，蜜雪冰城密布开出10多家大型旗舰店，从郑州总部，到杭州、广州、南宁、重庆、武汉等中心城市。
据相关新闻报道称，郑州总店文创销售额占比近50%，已证明了IP变现的强壮潜力；重庆店以1200平方米的体量加冕“全球最大”，2025年国庆6天营业额近250万；广州首店则与尖端商圈为邻，显示了品牌冲击高势能地段的野心……
这些旗舰店，本质上是品牌的“超级体会仓”。它们不只卖茶饮，更售卖一种环绕“雪王”IP的轻松、高兴、极具性价比的生活方式。
顾客能够一边品味2元的冰淇淋，一边购买几十元的文创周边，这种“逛吃结合”的低门槛、高满足感体会，成功招引了巨大流量，并将品牌影响力从味觉深化为全方位的感官回忆。
而在“空间叙事”年代，空间自身成为了内容的出产中心与品牌的表达前言。它不只要“好用”，更要“好懂”“好传”——能让咱们顾客直观了解品牌想说什么，并乐意自动共享出去。
近年来，整个新茶饮职业都从“流量抢夺”进入“体会刻画”的阶段，开设具有一起叙事才能的大型旗舰店，已成为头部品牌构建护城河、提高品牌形象的一起挑选。
像喜茶在成都打造的“叠院”旗舰店，深度植入川西院坝文明，将传统修建美学与现代规划言语交融，营建出兼具静寂感与高档感的消费场景；
茶百道在成都宽窄巷子开设的“探川觅饮”旗舰店，将川剧、蜀绣等非遗元素奇妙融入460平方米的空间，并立异推出“日茶夜酒”形式，让陈旧巷弄勃发新潮生机，成为文旅交融的标杆事例。
古茗曾在杭州西湖IN77推出的“光影盒子”概念店，用渐变绿管与内置光源营建出水波流通的动态感，招引了不少顾客的重视。
霸王茶姬的超1000平方米“超级茶仓”，更像一个中式茶文明的微型博物馆。现场展现“煮、煎、点、泡、萃”等传统与现代制茶工艺，在规划与内在上双双打破，旨在向国际传递中国茶饮的深沉见识。
纵观饮品范畴，打造大店、特别是超级大店，往往发生在品牌势能堆集到必定阶段之后。这不只是空间的物理扩张，更是一场关于品牌深度、运用者实在的体会与商场话语权的系统性晋级。
不难发现，这些旗舰店已逾越单纯的产品售卖点，进化为新品试验场、文明展现馆、品牌游乐土与总实力秀场。它们更凸显品牌所倡议的文明价值，不断经过打造复合型消费场景来继续强化品牌势能。
不过话说回来，这本质上是一场对消费的人“时刻比例”的剧烈抢夺。现在，不只茶饮品牌，很多职业的企业都企图经过打造大型旗舰店来构建强壮的体会场域，将品牌与顾客的连接点，从单一的产品买卖，全面扩展至环境、服务与文明共识等多重维度，以此深度绑定用户，提高其终身价值。
但是，“大店形式”并非没有隐忧。昂扬的租金、装饰与运营本钱，对单店盈余模型构成了巨大应战。一旦初期的“打卡”热度衰退，能否依托安稳的日常消费保持长时间健康的运营，仍然是一个巨大的问号。
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经过内容输出、活动赋能， 以及品牌孵化、教育训练、交易等，构成贯穿整个茶饮职业的深度链接。
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